Gagnez du temps et de l’argent grâce au Growth Driven Design

Image montrant le code HTML d'un site web

Une refonte ou la création d’un site web peut être éprouvant. Ce sont des termes qui font peur aux propriétaires d’entreprises ou aux équipes de marketing du monde entier. Ne vous inquiétez pas. Vous n’êtes pas le seul. Et nous pouvons aisément vous comprendre. Ce sont des mois à planifier, vérifier le contenu, faire des tris de groupes de discussion pour la navigation du site, des tests de rentabilité, etc…

Une création ou une refonte de site web est sans aucun doute un projet absorbant; absorbant en temps, en énergie et en argent. Et  il faut dire qu’aucune entreprise aime perdre ces trois choses. En réalité, vous ne pouvez pas vous le permettre. Alors, pourquoi continuer à concevoir son site de manière traditionnelle? Pourquoi ne pas opter pour le Growth Driven Design? Entrez dès maintenant dans la conception axée sur la croissance, quand refonte de site et objectifs marketing ne font qu’un.

Alors qu’est-ce que le growth driven design? Quelle en est la méthodologie?

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Qu’est-ce que le growth driven design ou conception axée sur la croissance?

La conception axée sur la croissance ou Growth Driven Design (GDD) en anglais réussit à minimiser les risques inhérents à la conception de sites Web traditionnels grâce à une approche systématique qui raccourcit le délai de lancement en mettant l’accent sur l’impact réel et l’apprentissage et l’amélioration continus.

L’apprentissage continu et l’amélioration sont particulièrement importants puisque le GDD est un processus continu itératif qui contraste avec une refonte traditionnelle du site Web, qui tend à être un événement tout-en-un. Plutôt que de planifier de tout faire en même temps, le GDD se concentre sur des itérations, ou «sprints», pour des délais plus courts (qui sont moins risqués et moins coûteux). Plutôt que d’entreprendre une refonte du site tous les deux ou trois ans avec un contenu obsolète qui ne correspond plus aux priorités de l’organisation, le GDD réussit à améliorer le rendement de votre site en fonction des tests, de l’apprentissage continu et de la recherche .

Au lieu de monopoliser votre équipe marketing pendant trois mois, le GDD est étroitement intégré au marketing et aux ventes. Les apprentissages des visiteurs du site sont utilisés pour informer et améliorer les stratégies et les tactiques de marketing et de vente et vice versa. Ce faisant, le GDD offre un modèle plus adaptatif où les entreprises peuvent modifier leurs plans d’action marketing en fonction des conditions et des obstacles qu’elles rencontrent.

En résumé, le GDD, c’est teste, apprend, adapte.

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Quelle est la méthodologie du growth driven design?

Choisir le Growth driven design pour la création ou la refonte de votre site web, c’est suivre une méthodologie divisée en 2 étapes.

Etape 1: La stratégie

La méthodologie du growth driven design commence par la phase de la stratégie. Elle suit les étapes suivantes:

  • Faire un audit de votre site s’il s’agit d’une refonte de site. Voir ce qui marche et ce qui ne marche pas. Pour ce faire, vous devriez analyser les metrics du site web. Aussi, verrez-vous comment votre visiteur se comporte sur le site pour l’optimisation de l’expérience utilisateur;
  • Définir des objectifs SMART: Voulez-vous plus de trafic organique? Plus de prospects qualifiés? Vous devez vous fixer des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalisables et temporels;
  • Déterminer vos buyer personas, ces clients idéaux pour votre marque et leur parcours client;
  • Faites une liste de ce qui doit être inclus dans le site web, que ce soit un appel à l’action ou une navigation intuitive, notez tout ce qui ne peut attendre.
  • Après avoir déterminé vos priorités, développez et lancez un site Web avec ces fonctionnalités de base. Vous allez le faire rapidement, sans sacrifier la qualité (bien sûr). Néanmoins, votre objectif est de faire en sorte que le site soit accessible à un auditoire afin de vous donner les commentaires nécessaires pour faire des choix plus intelligents en passant à la Phase II.

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Etape 2: L’amélioration constante

C’est l’étape à long-terme de la méthodologie GDD. Gardons en tête que le principe fondamental du Growth Driven Design est d’expérimenter, d’apprendre (d’analyser) et d’améliorer votre site web de façon continue. Voilà pourquoi cette étape est souvent caractérisée de cycle. Chacune de ses sous-étapes doit répéter successivement et continuellement.

  • Planifiez: mesurez l’efficacité de votre site et décidez quels changements peuvent avoir le meilleur impact sur vos objectifs à long terme.
  • Générer: implémentez les modifications que vous avez décrites à l’étape 1.
  • Apprenez: Passez en revue l’efficacité de vos changements passés. Ainsi, vous apprendrez ce qui fonctionne et pour guider la prochaine itération du processus d’amélioration.
  • Transférer: Prenez ce que vous avez appris et partagez-le avec le reste de votre équipe: marketing, ventes, service et autres.

LE GDD est étroitement lié aux principes du marketing allégé et partage la mentalité «apprendre rapidement ce qui fonctionne et rejeter ce qui ne marche pas». Il est donc non linéaire.  L’approche traditionnelle pour concevoir des sites web est dépassée. Elle expose votre business vulnérable à de nombreux risques, et la plupart du temps elle n’est pas très performante. Le GrowthDriven Design est LE nouveau standard pour obtenir des résultats et apporter un Retour sur investissement mesurable grâce au Web Design. C’est une approche plus intelligente, plus agile et orientée sur les résultats, qui minimise les risques liés au web design traditionnel et permet d’obtenir des sites web ultra performants.

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Tout savoir sur le Growth Driven Design

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