Utiliser Facebook comme un pro: Pourquoi ne pas booster vos publications?

Pourquoi ne pas booster ses publications

Cet article fait partie d’une série d’articles que nous avons appelé “ utiliser facebook comme un pro:

Si vous avez une page Facebook et que vous utilisez le bouton “boost” pour faire la promotion de vos produits ou services, nous avons une mauvaise nouvelle pour vous: “ VOUS GASPILLEZ (certainement) VOTRE ARGENT”!

Pourquoi?

Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi vous ne devez pas booster vos publications comme moyen de promotion de votre contenu sur Facebook et augmenter votre retour sur investissement

Déjà Qu’est ce que le “boost” de post?

Il y a à peu près 8 ans que la plateforme de publicité de Facebook existe. A ses débuts cette plateforme paraissait très compliquée pour la plus part des responsables marketing, chef d’entreprises.. Raison pour laquelle, Facebook a en 2012 introduit un moyen très facile de sponsoriser votre contenu – “ Booster la publication” . Grâce à ce moyen, vous pouvez créer une campagne sans quitter votre page Facebook.

illustration du bouton boost

En plus de cela Facebook a rendu très facile l’utilisation de cette fonctionnalité en créant des notifications du style “ ce post performe mieux que 95% de vos publications, vous pourriez toucher 50000 personnes supplémentaires en boostant pour 10$ “ …

Mais que se passe-t-il lorsque vous boostez une publication?

Lorsque vous êtes sur votre page, vous trouverez une publication à promouvoir, et vous cliquez sur “booster la publication”
Ensuite vous allez choisir votre audience, votre budget, et la durée de la campagne et terminer en cliquant sur “ booster”

Ecran booster un publication facebook

Et c’est fini? ….

Non !! Ce que vous ne savez pas certainement c’est que facebook a créé une nouvelle campagne dans votre compte de publicité avec l’objectif marketing “ interactions avec les publications”

Et c’est à ce moment précis que les choses se mélangent…

Pourquoi vous ne devez pas utiliser ce bouton boost?

Lorsque vous créez une campagne Facebook, la plateforme optimise l’algorithme en fonction d’un objectif marketing que vous devez choisir.

 Si vous choisissez l’objectif “ trafic”, Facebook va s’optimiser pour apporter des clics vers votre site.

Si l’objectif est de la conversion, Facebook va analyser tout ceux qui ont déjà converti via votre publicité et va chercher le même profil de personnes.

Mais lorsque vous “booster” vos publications la plateforme va toujours optimiser l’algorithme juste pour  l’objectif “ interactions avec les publications” – ce qui va entraîner normalement, beaucoup de likes, de partages, et de commentaires…

Et même si vous mettez le lien de votre site web ou un lien que vous avez partagé, Facebook vous ramènera de l’engagement et non des clics.

Options de ciblage limitées

Lorsque vous booster vos publications vous avez 3 options de ciblages:

  1. les personnes choisies par l’intermédiaire du ciblage
  2. les personnes qui aiment votre page
  3. les personnes qui aiment votre page et leurs amis

CIblage lors d'un boostRegardons tout ceci dans le détail:

  • Les personnes choisies par l’intermédiaire du ciblage :

Même si vous pouvez choisir des intérêts spécifiques, les choix de cibles restent assez limités.

Par exemple, vous ne pouvez pas avoir accès à tous les comportements, ni faire des croisements d’intérêts ( exclure ou inclure un segment particulier de personnes : Audiences personnalisées, les fans de votre page…)

  • Les personnes qui aiment votre page

Même si vous avez pris soin de n’attirer que des likes de bonne qualité sur votre page (très peu d’organisations arrivent à le faire), vous allez malheureusement utiliser de manière non efficiente une partie de votre budget .

  • Les personnes qui aiment votre page et leurs amis

Meme si vous avez des followers de qualité ou pas, vous allez malgré tout utiliser mal votre budget – cette audience peut typiquement avoir plus d’un million de personnes différentes.

Vous vous rendez compte que quelque soit l’option de ciblage que vous choisissez, votre budget ne sera pas utilisé de la meilleure manière. Que ce soit 10 %, 20 ou 30 % cela peut aller à des millions très rapidement.

Et pour finir vous n’avez pas de contrôles sur les placements de votre publicité.

Pas de contrôle sur les placements de votre publicité:

Lorsque vous boostez vos posts, vous ne pouvez pas choisir où vous voulez que votre pub s’affiche – les options par défaut sont le fil d’actualité sur le mobile et le bureau.

Il faut que vous sachiez que Facebook, fait des milliers d’optimisation pour vous de manière automatique. La plupart du temps l’algorithme de Facebook essaie de trouver le coût le plus bas pour atteindre un objectif, même si cela doit affecter le résultat global d’une campagne.

Par exemple si vous avez choisi plusieurs pays pour votre audience cible, Facebook choisira certainement les pays où il pourra avoir les clics les moins coûteux. Le même phénomène se met en oeuvre avec les genre, ‘âge et .. les placements…

Donc si vous choisissez de booster votre publicationcelle ci va apparaître uniquement sur le fil d’actualité mobile et les grands écrans (ordinateur bureau, laptop).  Facebook poussera certainement 99% de votre publicité vers le mobile (parce que ce canal est le moins coûteux par rapport au fil d’actualité sur le bureau).

Et cela va se faire indépendamment du fait que vous ayez des prospects ou des ventes.

De notre expérience les taux de conversions sur le mobile sont plus bas que ceux sur le bureau. (Ce qui s’explique parce que les mobiles sont moins commodes pour remplir des formulaires ou renseigner des informations…)

Que faire donc? (un premier pas pour utiliser Facebook comme un pro)

que faire pour utiliser facebook comme un pro

Dans un premier temps, arrêtez de booster vos publications.

La meilleure méthode de création de publicité sur Facebook est celle faite via le gestionnaire de publicité ou le business manager.

Même si cela vous prendra 10 à 15 mn de plus vous aurez plus de choix, et d’options et un contrôle total sur vos placements.

L’idée ici étant d’optimiser votre budget Facebook et de maximiser le ROI de vos campagnes.

Car à la fin de la journée votre objectif ne doit pas être d’avoir plus de commentaires, ou de likes mais bien de pouvoir amener  vos prospects à faire une action concrète pour votre entreprise – visiter votre site web, s’inscrire à votre newsletter – acheter un produit.. Et il est de votre devoir de faire tout pour atteindre ces résultats de la manière la plus efficace qui soit notamment utiliser Facebook comme un pro.

Si vous souhaitez utiliser Facebook comme un pro, n’hésitez pas à nous contacter!

 

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